Drucksachen und Werbeerzeugnisse

Technischer Wandel

1993 war »Desktop Publishing« (DTP) ein ultramoderner Begriff. Im Unterschied zum Fotosatz, wo man mit Schriftscheiben, Chemie und Filmen hantierte, konnte man seine Druckerzeugnisse nun einer kleinen Kiste mit angebissenem Apfel-Symbol (dem »Mac«) gestalten, mit »Quark« und einer »Maus«. Technik mit witzigen Namen, die sogar funktionierte. Es bahnte sich etwas an...

Damals brachten wir Druckdateien mit Diskettenstapeln oder sündhaft teuren Syquest-Festplatten zur »Belichtungsanstalt«. Wehe, es fehlte eine Schriftart oder eine der Disketten war defekt, dann konnte man nochmal los fahren... Ein Freund berichtete, man könne Dateien auch mit dem Telefon versenden, mit einem »Modulator-Demodulator«... wenn es überhaupt klappte, dauerte die Modem-Übertragung garantiert länger als die Fahrt zur Belichterfirma. Heute stellt sich das Speicherproblem nicht mehr: pdf-Datei herstellen, diese auf der Website der Druckerei hochladen – fertig, und zwar in ein paar Minuten!

Während der Digitaldruck vor wenigen Jahren noch Farbe recht ungenau zu Papier brachte, ist er heute in der Lage, fast jeden gewünschten Farbton in einer Genauigkeit von ΔE < 1 herzustellen. Bald wird er die Genauigkeit des Lackdrucks erreichen, mit dem offizielle Farbmuster üblicherweise hergestellt werden! Eine neue farbliche Freiheit wird möglich, und sie hätte ungeahnt viele Vorteile – siehe unten.

Gestalterische Grundfragen

Wie schafft man es, als Nicht-Künstler mit normalem Geschmacksempfinden ansprechende Gestaltung anzufertigen? Ganz einfach: Grundregeln beachten. Nicht jedes Erzeugnis muss hohen künstlerischen Ansprüchen genügen, es muss aber ordentlich aussehen.

Räumen Sie Ihr Layout gut auf, suchen Sie Linien, an denen Sie die Elemente einheitlich ausrichten. Bringen Sie die Bilder auf einheitliche Größen. Halten Sie eine gewählte sinnvolle Aufteilung immer wieder ein. Verwenden Sie höchstens 2-3 verschiedene Schriftarten, die Sie mit Bedacht und Sachverstand wählen. Ähnliches gilt für die verwendeten Farben: wandeln Sie die Basisfarbe des Coporate Designs ab in Richtung Helligkeit, kontrastieren Sie sie mit einer Komplementärfarbe. Schaffen Sie den nötigen Platz, der Elemente zur Geltung bringt – Papierweiß ist ein gutes Stilmittel.

Mit anderen Worten: weniger ist mehr! Lieber ein passender Effekt als mehrere, die sich beißen.

Typografie

Während im Buchdruck für eine einzige Schriftart ein halbes Vermögen ausgegeben werden musste, relativierte sich dieses Problem beim Fotosatz. Eine Linotype-Schriftscheibe mit einer Schriftart (alle Größen) kostete Mitte der 80er Jahre um die 500 DM. Ein paar Jahre später kamen Steve Jobs, der Mac, Postscript und freie Auswahl von Schriften. 12 Fonts wurden mitgeliefert (darunter auch die berüchtigte »Zapf Chancery«), andere kaufte man z.B. bei FontShop für 100-200 DM als Datei. Nur kurze Zeit später wurden dem Corel-Paket ca. 1000 Klone bewährter Schriften kostenlos beigefügt. Heute gilt: Zehntausende kostenlose Schriften, Freiheit für die Schrift!

Wer blickt noch durch? Die Verfügbarkeit tausender Schriftarten stellt den Anwender vor neue Probleme. Welche Schrift passt in meinem Fall wirklich? Wie kontrastiere ich sie sinnvoll in Überschriften und Fließtexten? Es nützt nur wenig, wenn man tausende Möglichkeiten vor sich hat, jede mit ihren Stärken für bestimmte Anwendungsbereiche, man sich darin aber nicht zurechtfindet.

Die Schriftgeschichte ist ein höchst interessantes Themengebiet, bei einer Schriftart schwingen stets Entstehungsgeschichte und das historisches Umfeld mit hinein. Wir wählen Schriften mit Bedacht und Know-How, so dass sie zum Kunden und zum Thema passen.

Druckfarbe: CMYK, Pantone, HKS,...

Nehmen wir einmal an, Sie haben sich für einen bestimmten Farbton entschieden, der Ihre Firma repräsentiert. Es ist keinesfalls trivial, diesen in allen Bereichen des Corporate Designs korrekt umzusetzen.

Für Webseiten benötigen Sie korrekte RGB-Werte und für die Druckumsetzung die CMYK-Werte. Hierbei sind die korrekten ICC-Profile und Einstellungen des Colormanagements anzuwenden, allein dies ist keine einfache Aufgabe. Viele Bildschirmfarbtöne können aber im üblichen Offsetdruck überhaupt nicht umgesetzt werden. Einen Ausweg bieten die Schmuckfarbsysteme Pantone und HKS.

Folien werden meistens in ORAFOL, FASCAL oder 3M angegeben, Textilien in Pantone oder diversen Herstellersystemen, Kunststoff in RAL PLASTIC oder Pantone... Welche Lack- oder Wandfarben ist die richtige? Jeder Baumarkt kündet davon, dass jeder Hersteller sein eigenes Süppchen der Farbe kocht.

Zum Thema Farbe haben wir Anwendersoftware hergestellt und bieten auch ganz neue Lösungen. Hierzu lesen Sie bitte die Seite Thema Farbe.